【电商网站】SEO诊断和SEM投放分析

 

有些朋友对电商网站SEO分析很有兴趣,因为这类网站多为大型网站,结构复杂,分类杂多,但有一些共同的地方,小编今天可以做一些指引,从以下这几块来了解电商网站SEO优化情况,一些指示还是很有借鉴的。电商网站的特点决定了,我们在研究他们关键词定位的时候,要分为以下几类:

一,品牌关键词,

如:苹果,联想,IBM,东芝,TCL等等,这类关键词如果在百度,GOOGLE里SEO排名居前三到五页,那么就代表,品牌关键词优化情况优秀,如果前十页也没有,那就无意义。

我们可以看到“苹果”关键词在百度搜索时,京东排在第三页。

当当网的品牌关键字:九阳 排百度第一页

如果霸占一个品牌关键词就已经足够。

二,产品型号关键词,

如飞科FS711剃须刀 ,苹果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1, 这类的关键词,京东和当当在百度排名多在第一,第二页,排名效果非常好。

比如百度搜索“九阳电压力锅JYY-50YL1”,京东就在第一页,亚马逊也在第一页。

这类词的特点是:有的人搜索时,喜欢带型号搜索,或者对某型号非常清楚,精准,购买意向更足。还有一种情况是在网上看到这个产品,直接复质粘帖到百度再搜索。

这也是电商类网站比较常见的流量导入口。

三,产品分类关键词,

按照电商网站的数据结构划分,打开电商网站可以看到旁边的分类菜单。

手机通讯,数码摄影,厨房电器,卫浴电器,这类为一级分类。

数码摄影里的,摄影,摄像。数码配件,时尚影音为第二分类

读卡器,单反,录音笔之类的为第三分类

做为对比,我们再来看一下京东的分类

他的一级分类如:家用电器,手机数码,电脑产品 ,汽车用品,运动健康等

他的二级分类如:大家电,生活电器,厨房电器,个护健康,五金家装等。

他的三级分类如:洗衣机,平板电视,电风扇,电磁炉,手机电汇,笔记本等。

在百度中,京东的一级分类:

百度搜索“家用电器”,排第一页,百度“手机数码”,也在百度第一页。

其它的一级分类,自己去搜索看看。

这里只是想说明一个事情,在分类名没有好的SEO表现下,相关的SEM投入是否增加,是要考虑的事情。反之SEO分类排名情况好的前提下,相应的SEM投入应该减少。

其它的二级分类,三级分类,大家都可以按照上面的方法去看一下。

京东和当当的表现都比较不错,比如二级分类的京东:

例如:大家电,生活电器,手机通讯这些关键词,都在百度排名第一页,而且有的还是第一的位置。

注意:在三级分类中京东的”U盘“这个三级分类,他没有在百度中排名在第一页,而是在搜索排名为12,也就是在第二页,这时京东的SEM策略就是购买这个关键词投放。

这就是我们常见大型B2C电商网站的SEM策略,如果这个关键词的搜索量大,并且是主营业务,在百度中的SEO表现没有理想,那就用SEM来做补充。两者是互相配合,互相弥补的关系。

综合来讲,大型网站对SEO这些免费流量是很重视的,SEM是一些长尾词的补充。需要注意的是电商网站优化还有个重要的地方,就是客户的评伦。京东的客服MM已经出名了, 调侃客服的事件让我们更加认识到,个性化服务的必要性。京东有不少产品评伦页面的排名都不错。与新蛋不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,利用这个方法京东的页面数量比其它电商网站高出很多级别,从收录情况可以看到相关数据。

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0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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